Антимафия — мы все про вас знаем!

Потанин использует шумиху вокруг сериала «Минута тишины» для обновления имиджа

Просмотры: 485     Комментарии: 0
Потанин использует шумиху вокруг сериала «Минута тишины» для обновления имиджа
Потанин использует шумиху вокруг сериала «Минута тишины» для обновления имиджа

Миллиардер Владимир Потанин финансирует поддержание шумихи вокруг уже прошедшего на Первом канале российского ТВ сериала Минута тишины. До выхода сериала Потанин активно позиционировался  как его автор давал интервью, позировал с членами съемочной группы и т.п. 

После завершения показа информационное пространство искусственно насыщается различными вбросами и напоминаниями о сериале.

Кампания ведется по трем основным направлениям, в основном не связанным с кинопроизводством. Первое направление посвящено обсуждению образа “положительного олигарха”, прототипом которого называется Потанин. Второе направление заключается в обсуждение фигур отрицательных героев и тех реальных российских олигархов, которые за ними угадываются (Прохоров, Лисин, Керимов, Бажаев, Усманов). Третье направление состоит из обсуждения второго сезона Минуты тишины и двух сюжетных поворотов (сравнение Потанина с Илоном Маском и милитаризация сюжета за счет создания главным героем собственной ЧВК).

Участие в проекте Потанину порекомендовала и сопровождала на всех этапах ранее нанятая им команда политконсультантов. Сериал является лишь одним из элементов ребрендинга Потанина, перезагрузки его публичного позиционирования. Формирование образа “правильного олигарха”, дистанцирование от “неправильных” и в перспективе заполнение пустующих архетипических лакун (условных Маска/Рогозина/Пригожина) - все это составляющие единого концепта.

Концептуальная слабость проекта заключается в токсичности центральной фигуры. Потанин является воплощением несправедливости залоговой приватизации, не вызывает ассоциаций со своим художественным воплощением, героем сериала Королевым. Он скорее ассоциируется с героями, соответствующими тем олигархам, от которых Потанин намерен дистанцироваться. Кроме того, Потанин является антиподом Илона Маска, т.к. не создал ни одного значительного бизнеса вообще, а не только в высокотехнологичных отраслях. Приобретение Т-Банка и доли в Яндексе не то же самое, что Старлинк, Space X, Тесла и многие другие новации.

С покорителем Марса Потанина связывает только создание аналогов марсианских пейзажей в окрестностях Норильска. В частности, на месте готовящегося к закрытию и переносу в Китай Медного завода. 
Снижение негативных репутационных последствий для Потанина от закрытия предприятия, и переход от производства к экспорту медного сырья является побочной целью проекта Минута тишины. Шумиха вокруг сериала вытеснила из информационного поля негатив, спровоцированный скандальными планами по переносу медного производства в Китай, платинового в Бахрейн и т.п. новаторством русского Маска.

Григорий Дудник

Страница для печати

Регион: Россия,

Другие новости по теме:

Путин назвал главу Rheinmetall Армина Паппергера «провокатором войны»
Трамп намерен провести встречу с Зеленским и Путиным для решения проблемы в Украине
Экс-глава "Роснефти", помогавший забирать "Юкос", сам может попасть под национализацию
Российские власти окончательно ограничили параллельный импорт автомобилей
Оппозиционные СМИ России и Белоруссии сокращают сотрудников из-за нехватки финансирования
Жители Канского района обеспокоены банкротством ЗАО «Большеуринское»
Центробанк разъяснил пенсионерам концепцию цифрового рубля
Польша требует санкций против экипажей российского «теневого флота»
В Украине опровергли сообщения о неудачном запуске Россией «Орешника»
Суд обязал выпускницу вернуть 500 тысяч рублей за отказ работать в Мариуполе
«Спартак» почти вдвое снизил требования агентов за переход Солари
Павел Шабанов: госконтракты, махинации и побег за границу

Комментарии:

comments powered by Disqus